Een merk, een logo en een identiteit… Tegenwoordig zijn er zoveel termen die gaan over de uitstraling van een bedrijf. Alle drie zijn het hippe termen die makkelijk door elkaar gehaald kunnen worden, dit kan zorgen voor onduidelijkheid. Maar wat betekenen deze termen en wat zijn de verschillen? Het is niet heel ingewikkeld maar laten we er dieper op in gaan.

Wat is een merk?
Een merk, ook wel een “brand” genoemd, is wat het het publiek denkt, voelt en beleefd wanneer zij in verbinding komen met een bedrijf. Een merk is een betekenis en is opgebouwd uit associaties. Deze associaties zijn gebaseerd op het aanbod of de doelgroep van een bedrijf.
Eigenlijk is een merk meer iets filosofisch en dus is het niet zicht- of tastbaar.

Wat is een logo?
In tegenstelling tot een merk is een logo iets dat wel zichtbaar (of tastbaar) is. Het logo is een visuele samenvatting van de merkeigenschappen van het bedrijf. Mede hierdoor wordt een logo ook wel een beeld- of woordmerk genoemd.
Een beeldmerk wordt gebruikt wanneer het logo bestaat uit een plaatje of icoon. Denk bijvoorbeeld aan het logo van Apple.
Bij een woordmerk is de naam van het bedrijf volledig (of gedeeltelijk) uitgeschreven, er wordt dus geen gebruik gemaakt van een icoon. Een voorbeeld van een woordmerk is het logo van Bol.com.